Изготвяне на маркетинг план

Маркетинг одит на външната среда

Маркетинг одит на вътрешната среда

Анализ на конкуренцията

Анализ на потребителите

Анализ на пазара

Формулиране на целите

Създаване на маркетинг стратегии

Разработване на маркетинговия микс

  3. Маркетинг одит на вътрешната среда на фирмата

  Маркетинг одит на вътрешната среда на фирмата представлява анализ на маркетинговите ресурси на фирмата, нейната мисия, визия, корпоративни цели, фирмена култура. Изследва се нивото на маркетингово развитие, инструментите, които се използват, уменията и подготовката на служителите, структурата на маркетинговите звена, характерните за тях дейности, фирмената идентичност, търговската марка.

  Срок на изпълнение – между две и четири седмици, в зависимост от големината на фирмата, възможностите за одитиране, разпределението на офисите и служителите, обхвата на одита.

  Метод на работа – анализ на “5-те М” ( money, men, materials, machinery, markets ), изследване на вътрешната структура на фирмата, акцентите в маркетинговата практика на фирмата поръчител, маркетинговите разходи, възвращаемостта от инвестициите, ефективност на промоционалните кампании, оценка на марката.

  Краен продукт - изложение в три части: Описание на текущото състояние на маркетинговата среда на фирмата, изводи от направения одит и препоръки.