Изготвяне на маркетинг план

Маркетинг одит на външната среда

Маркетинг одит на вътрешната среда

Анализ на конкуренцията

Анализ на потребителите

Анализ на пазара

Формулиране на целите

Създаване на маркетинг стратегии

Разработване на маркетинговия микс

  6. Aнализ на пазара

  Aнализът на пазара включва дефиниране на пазара, определяне на големината на пазара, пазарна сегментация, пазарните тенденции, индустриалната структура, стратегическо групиране.

  Пазарно сегментиране e процес на групиране на пазара в подгрупи, които са хомогенни в рамките на сегмента (хора с еднакво отношение към определени променливи). Поради тази своя подобност в групата, се предполага, че те ще реагират по сходен начин на определена маркетинг стратегия. По тази причина се очаква да имат и еднакви възприятия относно маркетинг микса на определен продукт или услуга. Изискванията за успешно сегментиране са:

  - хомогенност в рамките на сегмента
  - хетерогенност между сегментите
  - стабилитет на сегментите
  - измеримост на сегментите
  - достижимост и действеност на сегментите
  - големина на сегмента за да бъде печеливш и атрактивен