Изготвяне на маркетинг план

Маркетинг одит на външната среда

Маркетинг одит на вътрешната среда

Анализ на конкуренцията

Анализ на потребителите

Анализ на пазара

Формулиране на целите

Създаване на маркетинг стратегии

Разработване на маркетинговия микс

  8. Създаване на маркетинг стратегии

  Създаването на маркетинг стратегии включва :

  1. Сратегии на ниво продукт - разработване на продуктовия микс, оценка на жизнения цикъл на продукта, брандинг, анализ на портфолиото, развитието на нов продукт.

  2. Сратегии за определяне на пазарния дял по продукти, по сегменти, по географски райони.

  3. Ценови стратегии – поставяне на ценови цели, избор на метод за ценообразуване, дискаунти и ценови намаления, критична точка.

  4. Комуникационни стратегии - изготвяне на промоционалния микс, рекламна стратегия, разработване на личните продажби, ПР кампании.

  5. Дистрибуционните стратегии са стратегии по изграждането на дистрибуционни канали, географско покритие, физическа дистрибуция и логистика, електронна дистрибуция.

  Метод на работа – Портър матрица, GAP анализ, BCG матрица, Аnsoff матрица.

  Краен продукт – Детайлно изложение в табличен и графичен вид, съпроводено от анализ на информацията.